Студенту в помощь: готовые базы работ и оригинальные работы на заказ!
  • Мы работаем:
    Пн-Вс    08:30 - 22:30
  • E-mail:
    info@diplom-rf.com
  • Skype:
    diplom-rf
  • Телефон:
    +7 951 444 1339

Тема: Социальная реклама в развитии позитивного имиджа благотворительной организации

Социальная реклама в развитии позитивного имиджа благотворительной организации
Предмет: Реклама, PR, бренд
Тип работы: Дипломная
Год написания: 2015
Количество страниц: 71
Количество источников: 93
Номер заказа: 6-66-00008
Цена: 2,500 рублей
Купить работу

Информация о работе "Социальная реклама в развитии позитивного имиджа благотворительной организации":


Оглавление:
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты о развитии имиджа благотворительной организации
1.1 Характеристика благотворительной организации
1.2 Имидж: понятие, структура
1.3 Развитие позитивного имиджа благотворительной организации по средствам социальной рекламы
Глава 2. Характеристика деятельности благотворительной организации «Свои дети»
2.1. Анализ существующего имиджа
2.2. Социальная реклама «Свои дети» в развитии позитивного имиджа благотворительной организации
2.3. Рекомендации по развитию позитивного имиджа благотворительной организации
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

Введение:
КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ:
Объектом дипломной работы является социальная реклама некоммерческих организаций.
Предметом исследования дипломной работы является рекламная восприимчивость населения г. Екатеринбурга к материалам, касающихся проблем сиротства и детей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации.
Цель дипломной работы – исследовать роль социальной рекламы в развитии позитивного имиджа благотворительной организации.
Задачи дипломной работы: 
– раскрыть понятие маркетинга некоммерческих организаций;
– раскрыть понятие социальной (некоммерческой) рекламы и её роль в комплексе социального маркетинга;
– выявить достоинства и недостатки современной социальной рекламы в России и в Свердловской области, в частности;
– дать оценку нормативно-правовым актам, регулирующим деятельность в сфере социальной рекламы;
– изучить социальный маркетинг органов опеки и попечительства и благотворительных организаций города Екатеринбурга, рассмотреть перспективы его развития.
Эмпирической базой исследования являются анализ современного благотворительного сообщества Екатеринбурга в период 2012-2014 гг.; мониторинг детских домов; деятельность свердловского благотворительного фонда «свои дети». Использован также опыт взаимодействия участников благотворительного проекта «Чудо-дерево» – частных, корпоративных жертвователей и фондов-организаторов, проведённый в феврале 2014 г. – январе 2015 г. Также автором дипломной работы был проведён опрос 300 респондентов в апреле 2015 г.
Методологической базой дипломной работы являются принципы системно-функционального, исторического, логического и сравнительного анализа, мониторинг материалов некоммерческих организаций и обзоры социальных исследований.
Положения, выносимые на защиту:
– социальная реклама является неотъемлемой частью социального маркетинга и эффективна только в том случае, когда занимает своё место в структуре комплекса маркетинговых коммуникаций;
– эффективная социальная реклама должна сформировать позитивное отношение широкой общественности к той социальной группе, на разрешение задач которой направлен социальный проект;
– социальная реклама должна учитывать уровень готовности адресата к восприятию проблемы в целом, предоставление информации должно быть последовательным.
Рабочая гипотеза. Социальная (некоммерческая) реклама обладает большим потенциалом для развития в системе инструментов социального маркетинга. Это позволяет выдвинуть положение о тенденции дальнейшего повышения значения социального маркетинга и развития инструментария социальной рекламы в благотворительной сфере.
Практическая значимость. Описание некоммерческой рекламы г. Екатеринбурга, а также анализ её особенностей, позволит социальным организациям, являющимся в нашем случае рекламодателями, более грамотно и корректно планировать и осуществлять свою рекламную деятельность.
Структура работы состоит из введения, двух глав, подразделенных на параграфы, заключения и списка литературы.
В первой главе «Теоретические аспекты о развитии имиджа благотворительной организации» рассмотрена характеристика благотворительной организации, а также процесс развития позитивного имиджа благотворительной организации по средствам социальной рекламы.
Во второй главе «Характеристика деятельности благотворительной организации «Свои дети» имеет практический характер. В ней проанализирован существующий имидж, социальная реклама благотворительной организации «Свои дети» в развитии позитивного имиджа, разработаны рекомендации по развитию позитивного имиджа благотворительной организации.
В заключении сделаны основные выводы по содержанию дипломной работы.

Источники:

Купить работу