Студенту в помощь: готовые базы работ и оригинальные работы на заказ!
  • Мы работаем:
    Пн-Вс    08:30 - 22:30
  • E-mail:
    info@diplom-rf.com
  • Skype:
    diplom-rf
  • Телефон:
    +7 951 444 1339

Тема: Особенности маркетинга учреждений культуры

Особенности маркетинга учреждений культуры
Предмет: Маркетинг
Тип работы: Курсовая
Год написания: 2015
Количество страниц: 36
Количество источников: 25
Номер заказа: 4-43-00006
Цена: 1,200 рублей
Купить работу

Информация о курсовой работе "Особенности маркетинга учреждений культуры":


Оглавление:
Введение
Глава 1. Сущность и значение маркетинга в сфере культуры
1.1 Особенности маркетинга в сфере культуры
1.2 Комплекс маркетинга и его составляющие
1.3 Зарубежные модели организации маркетинговой деятельности в сфере культуры
Глава 2. Функции и задачи маркетинга в учреждениях культуры
2.1 Функции  маркетинга в учреждениях культуры
2.2 Задачи маркетинга в учреждениях культуры
Глава 3. Анализ маркетингового управления в учреждениях  культуры на примере «ДК им. Захарова»  г. Касли
3.1 Характеристика объекта исследования
3.2 Анализ микросреды маркетинга  и  потребителей услуг
Заключение
Библиография

Введение:
С приходом рыночной экономики учреждения культуры оказались в принципиально новых условиях. Снижение уровня государственного финансирования, нестабильность формирующегося спонсорства и благотворительности, непредсказуемость поведения аудитории, в т. ч. из-за развития коммерческого сектора досуга, обусловили целый комплекс проблем. Однако именно вызов новой социально-культурной реальности, перестраивающей взаимоотношения искусства и публики, придал маркетингу столь важное  значение.
Термин "маркетинг" укоренился в американском варианте английского языка примерно в 1910 г. как агломерат двух слов "market getting", что переводится на русский язык как "овладение рынком", "освоение рынка", а еще лучше - "обретение рынка".
Маркетинг предполагает существование рынка в полном структурном объеме, служит его развитию и неотделим от комплекса проблем спроса, предложения и цен. Однако, верное на протяжении многих лет, сегодня такое понимание маркетинга ограничивает его возможности, т. к. фактически делает проблемным распространение маркетинговых принципов на некоммерческую сферу, которое уже произошло.
Особое значение в маркетинге приобретает изучение факторов маркетинговой среды, что позволяет обеспечить его стратегический характер, рассчитанный на долгосрочную перспективу взаимодействия с населением. В этом аспекте особую роль приобретает развитие комплекса маркетинговых коммуникаций, направленных на формирование благоприятного общественного мнения, высокого имиджа и репутации.
Специалисты признают, что организация маркетинга в учреждениях культуры намного сложнее, чем в производственной или банковской структуре. Требуется учет таких характеристик, как несохраняемость результатов деятельности, неосязаемость, неотделимость от источника, непостоянство качества.
Часто можно слышать, что учреждениям культуры в нынешних сложных экономических условиях следует развивать коммерческую деятельность. Понятно, что для такого подхода найдется масса оправдательных факторов (и прагматического, и глобального характера), однако психологические особенности поведения посетителей учреждений культуры, для которых любая цена будет представляться высокой, становятся значительным ограничением социокультурной деятельности на основе рыночных механизмов.
Акцент на некоммерческую сущность маркетинга социокультурной деятельности подчеркнул значимость разработки таких маркетинговых проблем, которые определяют целевые направления его организации в учреждениях культуры, в первую очередь - развитие принципов социально-этического маркетинга, созвучных гуманистической направленности социокультурной деятельности.
Все это и обусловило выбор темы, определение цели и постановку задач настоящей курсовой работы.
Таким образом, целью работы является выявление особенностей функционирования маркетинга в социокультурной сфере на примере Дворца Культуры  им. «Захарова». В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить ряд задач:
1. Изучить сущность и значение маркетинга в сфере культуры.
          2.  Рассмотреть функции и задачи маркетинга в учреждениях культуры
3. Изучить основы проведения маркетингового анализа.
4. Провести анализ микросреды маркетинга и потребителей услуг исследуемого учреждения.
Предметом работы является  маркетинговая деятельность в сфере культуры на примере «ДК им. Захарова». Объектом исследования является «ДК им. Захарова».
В ходе выполнения работы были использованы законы и нормативно-правовые акты, действующие на территории РФ, а также учебники и труды российских и зарубежных авторов.
Курсовая работа строится на 36 листах печатного текста, содержит три главы, шесть рисунков, две таблицы.

Источники:

Купить работу